Sosyal Medya Pazarlamanızı Geliştirmek için Facebook Insights Nasıl Kullanılır?

ileorganik

Sosyal Medya Pazarlamanızı Geliştirmek için Facebook Insights Nasıl Kullanılır?


Sosyal Medya Pazarlamanızı Geliştirmek için Facebook Insights Nasıl Kullanılır?

facebook-içgörülerini takip et

facebook-içgörülerini takip et

Herhangi bir sosyal medya pazarlamacısı, Facebook’un erişim ve etkileşim algoritmasına karşı savaşın hiç bu kadar zor olmadığını bilir.

her 60 saniyede Facebook’ta: 510 yorum gönderildi, 293.000 durum güncellendi ve 136.000 fotoğraf yüklendi.

Her saat var 3 milyondan fazla linkler paylaşıldı.

Hayranlarınızın dikkatini çekmek için çok fazla rekabet var.

Haber akışında görünmek için her şeyi denediyseniz, ancak hiçbir şey işe yaramıyorsa, size iyi haberlerim var.

Tam önünüzde gizli bir silahınız var – ve bu ÜCRETSİZ!

Sorduğunuz bu sihirli ücretsiz cankurtaran nedir? Facebook Analizleri!

Bağlılığınızı artırmak için hangi taktiklerin işe yarayıp hangilerinin yaramadığını bilmeniz gerekir.

Bunu yapmak için, sonuçları nasıl izleyeceğinizi ve ölçeceğinizi bilmeniz gerekir.

İşte tam da bu yüzden, sosyal medya pazarlamanızı geliştirmek ve hayal ettiğiniz etkileşimi elde etmek için Facebook Insights’ı kullanmanın en sevdiğim 5 yolunu paylaşıyorum!

Verilere dalmaya hazır mısınız?!

Sosyal Medya Pazarlamanızı Geliştirmek için Facebook Insights Nasıl Kullanılır?

Sosyal Medya Pazarlamanızı Geliştirmek için Facebook Insights Nasıl Kullanılır http://bit.ly/2doRUfE ( @MarketingLMC tarafından @PostPlanner üzerinde)Tweetlemek için tıklayın

1. Meslektaşlarınızın Faaliyetlerini İzlemek için “İzlenecek Sayfalar”ı kullanın

İzlenecek Sayfalar’ın en sevdiğim yanı, hem sayfanızda hem de markanıza benzer diğerlerinde ne tür içeriğin işe yaradığını tam olarak görmenizdir.

Bu özellik sadece rekabeti izlemekle ilgili değildir – öykünmek ve onlardan bir şeyler öğrenmek istediğiniz etkileyicileri takip etmenin kolay bir yolunu sunar.

“İzlenecek Sayfalar”ı doğrudan Facebook Insights’taki “En Son 5 Gönderi” bölümünün altında bulabilirsiniz.

Geliştirme-Sosyal-Medya-Pazarlama1.png

Sayfa eklemek için arama kutusuna adı yazmanız yeterlidir.

Bir sayfayı listenize ekleyebilmek için “beğenmenize” bile gerek yok!

Her sayfa için şunları görebileceksiniz:

  • Toplam sayfa beğenileri ve önceki haftaya göre yüzde değişimi
  • Bu hafta Facebook’ta kaç kez paylaşımda bulundular?
  • Toplam haftalık katılımları

Hatta haftanın tüm en iyi gönderilerini incelemek için markanın adına tıklayabilirsiniz.

Ne tür gönderilerin diğerlerinden daha iyi çalıştığını, ayrıca trend olan konuları veya gönderi uzunluklarının popülerliğini görebilirsiniz.

Bunu haftalık olarak kontrol etmeyi ve kendi sayfanızda test etmek için fikir toplamayı alışkanlık haline getirin.

Diğer sayfalarda dikkat edilmesi gereken bazı önemli bilgiler:

  • Günün hangi saatinde en başarılılar?
  • Günde ne sıklıkla paylaşım yapıyorlar?
  • Hayranlarıyla ne kadar etkileşimliler?
  • Mesajlarının tonu nedir?
  • İçerik karışımları neye benziyor?

Meslektaşlarınızın yaptığı her şey markanız için işe yarayabilir, ancak büyük olasılıkla katılımınızı artırmanın birkaç yeni yolunu bulacaksınız!

2. Kullanıcıları Harekete Geçmeye Çağırmak İçin CTA Tıklamalarını İzleyin

Facebook’un Harekete Geçirici Mesajı (CTA), trafik çekmek istediğiniz her yere bağlantı verebilir.

Geliştirme-Sosyal-Medya-pazarlama-cta2.png

Şu anda Facebook, işletme sayfanızda kullanabileceğiniz 11 seçenek sunar. İçerirler:

  1. Şimdi Rezervasyon Yap
  2. Şimdi ara
  3. Bize Ulaşın
  4. Mesaj gönder
  5. Uygulamayı Kullan
  6. Oyun oynamak
  7. Şimdi satın al
  8. Üye olmak
  9. Video izle
  10. Eposta gönder
  11. Daha fazla bilgi edin

Hayranları harekete geçmeye teşvik etmek için CTA’yı kullanmanın harika bir örneği: sosyal medya uzmanı Peg Fitzpatrick’in sayfası.

Grafiği mesajla bağ kuruyor ve hayranları markası hakkında “daha fazla bilgi edinmeye” teşvik ediyor.

Geliştirme-Sosyal-Medya-Pazarlama-CTA.png

Hayranların sayfanıza geldiklerinde gördükleri ilk şeylerden biri CTA’dır ve bundan faydalanmamak için çıldırırsınız!

Aslında, Facebook sayfanıza CTA ekleme tıklama oranını %285 artırabilir!

CTA düğmesini optimize ettiğinizden emin olmak için başka bir nedene mi ihtiyacınız var?

Üç haftalık bir test boyunca, Kaydolun harekete geçirici mesaj düğmesi, yeni kullanıcı edinimi sağlamayı amaçlayan diğer karşılaştırılabilir sosyal yerleşimlere kıyasla 2,5 kat daha yüksek dönüşüm oranı sağladı.
— Brian Kim, Satın Alma Direktörü, Dollar Shave Club

Bu dönüşüm oranı bana oldukça iyi geliyor!

Peki istatistiklerinizi nerede bulabilirsiniz?

Facebook Insights içindeki sol gezinme panelinden “Sayfada Eylem” seçeneğine tıklayın.

Görüntülemek istediğiniz dönemi seçebilirsiniz (haftaya veya aya göre) ve ardından CTA’nıza kaç kişinin tepki verdiğini görün.

Geliştirme-Sosyal-Medya-Pazarlama2.png

Her şeyde olduğu gibi – test edin, test edin, test edin.

Örneğin, burada, Post Planner’da, kapak resimlerimizi ve CTA düğmemizi ayda en az bir kez değiştiririz.

İnsanlardan CTA’mızda “uygulamayı kullanmalarını” istemenin, bir e-kitap veya infografik karşılığında “kaydolmak” veya “daha fazla bilgi edinmek” kadar etkili olmadığını çabucak öğrendik.

Muhtemel suçlu?

Alıcının yolculuğu: Facebook hayranlarımız, henüz nasıl kullanacaklarından emin olmadıkları bir uygulamaya girmek yerine, sosyal medya pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor.

3. Özel Gönderi Takvimleri Oluşturmak için Hayranlarınızın Ne Zaman Çevrimiçi Olduğunu Görün

Bu muhtemelen en bariz ipuçlarından biridir.

Onu görecek kimse yokken neden en iyi içeriğinizi boşa harcıyorsunuz?!

Aşağıda görebileceğiniz gibi, Post Planner’ın hedef kitlesi günün 24 saati açıktır – bu nedenle gönderi programımız bunu yansıtmaktadır.

Günde 12 kez gönderi paylaşıyoruz ve bu bizim için iyi oluyor.

Geliştirme-Sosyal-Medya-Pazarlama3.png

Ancak herkesin hedef kitlesi Uluslararası değildir, bu nedenle içeriğinizi ne zaman paylaşacağınızı belirlemek çok önemlidir.

Bu verilere Facebook Insights’ta erişmek için sol gezinme panelinden “Gönderiler”e tıklamak isteyeceksiniz.

Orada hayranların en çok ne zaman etkileşime girdiğini görecek ve ayrıca ayrıntılı bir rapor indirme seçeneğine sahip olacaksınız.

kısa yığınharika bir sosyal kampanya oluşturma aracı, bir hikaye paylaştı reklam haftası Facebook gönderi sürelerini ayarlamak, azalan erişimlerini tersine çevirmenin anahtarıydı.

Şirket, Adweek’e şunları söyledi: “Facebook’un algoritması Facebook erişimimizi etkiledi. Sert. Gönderilerimiz 2.000 ila 3.000 kişi tarafından görülmekten sadece 200 ila 300 kişiye ulaştı. Daha da kötüsü, nişan almıyorlardı. Bir şeylerin değişmesi gerekiyordu.”

Böylece verilere derinlemesine daldılar ve erişim için en iyi zamanları ve katılım için en iyi zamanları bulmak için yola çıktılar.

Sonuç olarak ekip, katılım için en iyi 12 zamanı azalttı ve altı farklı gönderi süresine ulaştı.

Ve gerekli ayarlamaları yaptıktan sonra Shortstack, nişanlanmalarının tekrar arttığını izledi ve bir sonraki noktamızı ele almak için harekete geçti…

…hayranlarınızın en çok etkileşimde bulunduğu gönderi türlerini test etmek.

4. Gönderi stratejinize ince ayar yapmak için içerik performansını izleyin

Bu noktada, hepimizin bildiğini söylemek muhtemelen güvenlidir. istatistikler

  • Alakalı görsellere sahip içerik, alakalı görselleri olmayan içeriğe göre %94 daha fazla görüntüleme alır.
  • Pazarlamacıların %46’sı fotoğrafçılığın mevcut pazarlama ve hikaye anlatma stratejileri için kritik olduğunu söylüyor.
  • Görsel içeren Facebook gönderileri, görsel içermeyenlere göre 2,3 kat daha fazla etkileşim görüyor.

Görsellerin HOT HOT HOT olduğu açık olsa da, içerik yayınlama stratejisinin yalnızca bir parçasıdır.

Ayrıca bağlantı gönderileri, salt metin durum güncellemeleri ve videolar da var.

Anahtar, kitlenizin daha fazlası için geri gelmelerini sağlamak için doğru karışımı bulmaktır.

Facebook Insights, bir bakışta nelerin işe yaradığını görmenin harika bir yolunu sunar.

Gönderi listenize “Genel Bakış” sekmesinden veya “Gönderiler” üzerinden erişebilirsiniz.

içinde görünür ters kronolojik sıra.

Erişimi şu şekilde filtreleyebilirsiniz:

  • Erişim (genel)
  • Erişim: Organik/Ücretli
  • Gösterimler: Organik/Ücretli
  • Erişim: Hayranlar/Hayran Olmayanlar
  • Tıklamalar/Tepkiler, Yorumlar ve Paylaşımlar Gönderin
  • Tepkiler/Yorumlar/Paylaşımlar
  • Gönderi Gizlemeleri, Tüm Gönderilerin Gizlenmesi, İstenmeyen Posta Raporları, Sayfanın Beğenilmemeleri
  • Nişan oranı

geliştirmek-sosyal-medya-pazarlama-4.jpg

Etkileşimi, her bir gönderiye tek tek bakmak yerine gönderi türüne göre de görüntüleyebilirsiniz:

geliştirmek-sosyal-medya-pazarlama-4a.jpg

Post Planner’da içerik gönderme stratejimiz (sayfamızı 1 yılda %193 büyütüyorduk) en iyi şekilde CEO’muz Josh Parkinson’un balık tutma benzetmesiyle açıklanıyor.

Tanıdık değil mi? Senin için kaynatayım.

Sosyal medya katılımını artırmak için balıkları (izleyicilerinizi) çekmeniz ve yakalamanız gerekir.

Sosyal medyayı tekmelemek ve hayranlarınızın ve takipçilerinizin ilgisini çekmek için 2 tür içeriğe ihtiyacınız olacak – ahbap ve yemlik kancalar.

Arkadaşınızın içeriği ilgi çekici görsel içerik bu çok fazla etkileşim ve tıklama alır.

Birisi bu arkadaş içeriğiyle her etkileşim kurduğunda, Facebook’a o kişinin daha fazla içeriğinizi görmek istediği bildirilir ve Facebook, içeriğinizi daha fazla kişiye göstermeye başlar.

Yemli kancalarınız içerik bağlantıları blogunuza, açılış sayfalarınıza ve/veya web sitenize geri döner.

Bunlara örnek olarak blog gönderileriniz, infografikleriniz, e-kitaplarınız, eğitimleriniz, videolarınız vb. verilebilir.

Bu yem kancaları, insanları müşteriye dönüştüren şeydir, bu da işinizi ileriye taşır!

Hayranlarınızın en çok hangi ahbap ve yemlik kancalarla etkileşime girdiğini görmek için Facebook Insights’ı kullanın – ve daha fazlasını yapın!

5. Katılımı Teşvik Etmenin En İyi Yollarını Belirlemek İçin Video Metriklerini Kullanın

bunu biliyor muydun video gönderileri alınır %135 daha fazla organik erişim fotoğraf gönderilerinden daha mı?

Bu, parmaklarınızın ucunda oldukça güçlü bir araçtır.

Ama her şey gibi, benim için önemliHer videonun izlenme sayısına, süresine ve tamamlanma oranlarına bakın.

Bu verileri aşağıdakileri belirlemek için kullanabilirsiniz:

  • Hayranlarınızın video içeriğinde aradığı şey
  • Daha fazlası için geri gelmelerini sağlamak için neler yaratabilirsiniz?

Aşağıda görebileceğiniz gibi. Post Planner’ın son birkaç haftadaki video erişimi oldukça çeşitliydi.

İkisi diğer sayfalardan paylaştığımız viral videolar, biri kendi Facebook Live etkinliğimiz ve üçüncüsü Facebook uzmanı Mari Smith’ten.

Geliştirme-Sosyal-Medya-Pazarlama-video.png

Bu bize birkaç şey söyler:

  • Bu viral videolar gelmeye devam etsin!
  • Ve daha fazla göz küresi çekmek için kendi yaşam olaylarımızı renklendirmemiz gerekiyor.

Video başlığına tıklayarak, video stratejinizi daha fazla değiştirmenize olanak tanıyan daha ayrıntılı veriler elde edebilirsiniz.

geliştirmek-sosyal-pazarlama-vidRR.png

Son düşünceler

Peki, etkileşimi artırmaya hazır mısınız?!

Facebook Insights ile verilere dayalı kararlar verebilir ve pazarlama stratejinizin ilerlemesini sürekli olarak izleyebilirsiniz.

Artık sayfanız için en iyi neyin işe yaradığına dair net bir resim elde edebileceğinize göre, Insights’ı haftalık olarak kontrol ettiğinizden ve gönderilerinizi optimize ettiğinizden emin olmanız gerekir.

Hayranlarınızın dikkatini çekeceğine ve her zamankinden daha fazla beğenmeye, yorum yapmaya ve paylaşmaya başlayacağına söz veriyorum.

Ve işletme sayfanızın verilerine daha yakından bakmak ve biraz dolar yatırım yapmaktan çekinmiyorsanız, işte size harika bir özet Aralarından seçim yapabileceğiniz 6 güçlü platform.

Favori Facebook Insights özelliğinizi kaçırdım mı? Yorumlarda bana bildirin!

Yazar hakkında

organik administrator

Bir cevap yazın